Yandex Türkiye’nin 2025 yılının dördüncü çeyreğine ilişkin açıkladığı veriler, dijital aramanın tüketici davranışlarındaki belirleyici rolünü bir kez daha ortaya koydu. Ekim–Aralık dönemini kapsayan rapora göre, Yandex Arama üzerinden ürün ve hizmet satın alımına yönelik aramalar geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 46 arttı. Bu artış, aramanın işletmeler ile tüketiciler arasındaki en güçlü temas noktalarından biri haline geldiğini gösterdi.
Verilere göre satın alma odaklı aramaların en yoğun olduğu sektör e-ticaret olurken, hizmetler sektörü ikinci, finans sektörü ise üçüncü sırada yer aldı. Arama hacmi bakımından sağlık ve turizm sektörleri de ilk beş kategori içerisinde kendine yer buldu. Ortaya çıkan tablo, hem günlük ihtiyaçlara hem de daha uzun değerlendirme süreci gerektiren harcamalara yönelik güçlü bir talep olduğunu ortaya koydu.
Genel aramalarda en hızlı büyümenin yaşandığı alan ise gayrimenkul sektörü oldu. Yıllık bazda yüzde 77’lik artışla ilk sıraya yerleşen gayrimenkulü, yüzde 63 artışla otomotiv sektörü izledi. Bu veriler, kullanıcıların daha yüksek bütçeli ve uzun vadeli karar gerektiren alanlara yönelik ilgisinin belirgin biçimde arttığını gösterdi. Hizmetler kategorisi yüzde 50 büyürken, e-ticaret ve turizm aramaları 2025’in son çeyreğinde yüzde 48 artışla dikkat çekti. Tıp, finans ve hukuk hizmetleri de hızla yükselen diğer alanlar arasında yer aldı.
Konuya ilişkin değerlendirmede bulunan Edita Yıldız, Yandex Arama’nın satın alma niyeti net olan kullanıcılarla işletmeleri buluşturma konusunda kritik bir rol üstlendiğini vurguladı. Yıldız, kullanıcıların bilgi topladığı ve seçenekleri karşılaştırdığı aşamada görünür olmanın, şirketlerin karar sürecinde daha güçlü bir etkileşim kurmasını sağladığını belirtti. Yandex Direct’in nöro teknolojilerinin, satın alma olasılığı en yüksek kullanıcılara doğru zamanda ve doğru yerde ulaşmayı mümkün kıldığını ifade eden Yıldız, Eylül 2025 itibarıyla reklamveren bütçelerinin yüzde 82’sinin bu teknolojilerden yararlandığını aktardı.
Alışverişle ilgili aramalardaki güçlü artış, tüketicilerin satın alma yolculuğunda aramayı giderek daha fazla merkeze aldığını gösterirken, Yandex Arama’nın Türkiye genelinde işletmeler ile müşteriler arasındaki kilit temas noktalarından biri olmayı sürdürdüğünü ortaya koydu. (Yandex)
