(ÖZEL HABER) - Yapay zekayla oluşturulan ve gerçek bir insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin reklamlarda kullanılması halinde, bunun tüketiciye açıkça belirtilmesi zorunlu hale geldi. Ticaret Bakanlığı’nın Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yaptığı değişiklik, 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başladı.
Yapay Zeka Karakteri Olduğu Belirtilecek
Yeni kurala göre, reklamda yapay zeka teknolojisi kullanılarak oluşturulan ve gerçek insandan ayırt edilmesi güç bir dijital karakter yer alıyorsa tüketicinin bu konuda açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde bilgilendirilmesi gerekiyor. Böylece sosyal medyada veya internet sitelerinde karşılaşılan reklamlarda, ekrandaki kişinin gerçekte var olmadığı tüketiciden gizlenemeyecek.
Gerçek Kişilerin Dijital Kopyalarına da Sınır
Düzenleme, gerçek kişilerin görüntülerinin yapay zekayla oluşturulan dijital kopyalarını da kapsıyor. Bir kişinin yapay zekayla oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçekte kullanmadığı bir ürün veya hizmeti bizzat deneyimlemiş izlenimi vermesi ya da tavsiye etmesi yasaklandı. Örneğin tanınmış bir kişinin görüntüsünün yapay zekayla oluşturularak hiç kullanmadığı bir ürünü denemiş ve tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi yeni reklam kurallarına aykırı olacak.
Uşaklı tüketicilerin sosyal medya ve internet ortamında karşılarına çıkan yapay zeka destekli reklamlarda da 1 Ağustos’tan bu yana aynı kurallar geçerli.
