2026-2027 eğitim öğretim yılı öncesinde ailelerin ve öğrencilerin okul alışverişi hazırlıkları hızlandı. Hepsiburada’nın Verinays iş birliğiyle 823 veli ve 600 üniversite öğrencisinin katılımıyla gerçekleştirdiği Okula Dönüş Araştırması’nın sonuçları açıklandı. Araştırmada okul öncesinden liseye kadar öğrencisi bulunan veliler ile üniversite öğrencilerinin alışveriş planları ayrı ayrı incelendi. Sonuçlara göre iki grubun ayırdığı bütçeler birbirine yaklaşırken, alınması planlanan ürünlerde belirgin farklılıklar ortaya çıktı.
Velilerin önceliği giyim ve ayakkabı
Araştırmaya katılan velilerin yüzde 75’i yeni eğitim dönemi için giyim ve ayakkabı satın almayı planladığını bildirdi. İndirim beklentisinde de aynı ürünler öne çıktı. Velilerin yaklaşık yüzde 60’ı ayakkabı ve giyim kategorilerinde fiyat avantajı beklediğini belirtti. Üniversite öğrencilerinde ise teknoloji ürünleri ilk sıraya yerleşti. Katılımcıların yüzde 35’i bilgisayar veya tablet satın almayı planladığını, yüzde 47’si bu ürünlerde indirim beklediğini ifade etti. Geçen yıla göre alışveriş listelerine eklenen ürünler incelendiğinde velilerde giyim ve çanta, üniversite öğrencilerinde ise bilgisayar, tablet ve çantanın öne çıktığı görüldü.
Alışveriş okulun açılmasına yakın yapılıyor
Velilerin okul alışverişine çoğunlukla eğitim döneminin başlamasına bir ay ile iki hafta kala yöneldiği belirlendi. Teknoloji ve mobilya gibi daha yüksek fiyatlı ürünlerin erken dönemde, kırtasiye ihtiyaçlarının ise okulların açılmasına yakın tarihlerde alındığı görüldü. Velilerin yüzde 28’i alışverişini okulların açılmasına bir ay, yüzde 29’u iki veya üç hafta, yüzde 20’si ise bir hafta kala yapmayı planladığını bildirdi.
Üniversite öğrencilerinin yüzde 73’ü de hazırlık alışverişini okulun açılmasına bir ay veya daha az süre kala tamamlamayı planlıyor. Öğrencilerin teknoloji ürünleri ile kampüs giyimini öncelikli olarak aldığı, yurt ve öğrenci evine yönelik günlük ihtiyaçları ise eylül ayının ilk haftalarına bıraktığı belirtildi. Alışverişin son haftalara kalması teslimat beklentisini de etkiliyor. Araştırmaya katılan velilerin yüzde 84’ü, üniversite öğrencilerinin ise yüzde 74’ü hızlı teslimatı önemli bulduğunu ifade etti.
Öğrenciler kart kullanıyor, bütçeyi ailesiyle belirliyor
Üniversite öğrencilerinin yüzde 71’i okul alışverişlerinde kendi kredi kartını kullanacağını belirtirken, yüzde 38’i anne veya babasına ait karttan da yararlanacağını bildirdi. Buna karşılık öğrencilerin yüzde 89’u harcama limitini ailesine danışarak belirlediğini söyledi. Tek çekim ödeme, hem velilerde hem de öğrencilerde en fazla tercih edilen yöntem oldu. Velilerin yüzde 76’sı, üniversite öğrencilerinin yüzde 77’si kredi veya banka kartıyla tek çekim ödeme yapmayı planlıyor.
Kredi kartıyla taksitli alışveriş yapmayı düşünenlerin oranı velilerde yüzde 40, öğrencilerde ise yüzde 28 olarak ölçüldü. Taksit kullanmayı planlayan katılımcıların yüzde 80’den fazlası peşin fiyatına 2 ile 7 taksit arasındaki seçenekleri tercih ettiğini belirtti.
Satın alma kararında fiyat ilk sırada
Alışveriş yapılacak mağaza veya platformun belirlenmesinde fiyat, her iki grubun da ilk değerlendirme ölçütü oldu. Velilerin yüzde 59’u, üniversite öğrencilerinin yüzde 62’si fiyatın kararlarında etkili olduğunu söyledi. Kaliteyi önemli bulanların oranı velilerde yüzde 44, öğrencilerde yüzde 48 olarak kaydedildi. Marka tercihinde ise velilerin yüzde 48’i, öğrencilerin yüzde 44’ü ürün kalitesini öncelikli gördüğünü ifade etti. Ürünün uzun süre kullanılabilmesi de iki grubun ortak beklentileri arasında yer aldı.
Veliler çoklu alım, öğrenciler doğrudan indirim istiyor
Kampanya tercihlerinde velilerin yüzde 53’ü “3 al 2 öde” ve “4 al 3 öde” gibi çoklu alım seçeneklerini tercih ettiğini bildirdi. Velilerin yüzde 44’ü ikinci ürünün 1 liraya sunulduğu kampanyaları, yüzde 42’si ise ücretsiz kargoyu cazip bulduğunu belirtti. Üniversite öğrencilerinde çoklu alım ve ücretsiz kargo seçeneklerinin her biri yüzde 34 oranında tercih edilirken, sepette doğrudan yüzde indirim isteyenlerin oranı yüzde 30 olarak ölçüldü.
Teknoloji alışverişinde eski cihazı takas etme seçeneğinin satın alma kararını olumlu etkilediğini belirtenlerin oranı velilerde yüzde 50, üniversite öğrencilerinde yüzde 38 oldu. Hepsiburada, araştırmanın açıklandığı okula dönüş döneminde 7-13 Eylül tarihleri arasında kırtasiye, kitap, giyim, teknoloji ve ev ihtiyaçlarını kapsayan kampanyalar düzenleyeceğini duyurdu. (Kaynak: faselis.com)
