Yeni eğitim öğretim döneminin yaklaşmasıyla birlikte kırtasiye, çanta, ayakkabı, okul kıyafeti ve yardımcı kaynak alışverişi ailelerin gündemine girdi. n11 tarafından gerçekleştirilen “Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026”, velilerin bu yılki bütçe ve alışveriş tercihlerini ortaya koydu. Türkiye genelinde okul çağında çocuğu bulunan 500’den fazla ebeveynin katıldığı araştırmaya göre ailelerin önemli bölümü okul ihtiyaçları için 5 bin TL'nin üzerinde harcama yapmaya hazırlanıyor.
Yüzde 45'i 10 bin TL'nin üzerinde bütçe ayırdı
Araştırmaya katılan ebeveynlerin yüzde 78’i okula dönüş alışverişi için 5 bin TL ve üzerinde bütçe ayırdığını söyledi. Bütçesinin 10 bin TL’nin üzerinde olduğunu belirtenlerin oranı ise yüzde 45’e ulaştı. Ailelerin alışveriş yönteminde de planlama öne çıktı. Katılımcıların yüzde 89’u alışverişe başlamadan önce ihtiyaç listesi hazırladığını belirtti.
Fiyat ilk sırada ama tek kriter değil
Velilerin ürün seçerken dikkate aldığı unsurların başında yüzde 82 ile fiyat geliyor. Ancak araştırma, fiyatın tek belirleyici olmadığını da gösterdi. Katılımcıların yüzde 66’sı marka güvenini, yine yüzde 66’sı ürün kalitesini satın alma kararında etkili unsurlar arasında gösterdi. Alışveriş kararlarında çocukların da söz sahibi olduğu görüldü. Araştırmada veliler için yüzde 61, öğrenciler için yüzde 55 oranında ortak karar verme eğilimi bildirildi.
Listelerin başında kırtasiye var
Okul alışverişinde öncelik temel ihtiyaçlarda. Kalem, silgi, defter ve okul çantası listenin ilk sıralarında bulunurken bunları suluk ve matara takip ediyor. Ayakkabı, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri de ailelerin öne çıkan harcama kalemleri arasında yer aldı.
Veliler satın almadan önce fiyat araştırıyor
Araştırmaya göre ebeveynler ürün satın almadan önce ağırlıklı olarak e-ticaret platformları ve fiyat karşılaştırma sitelerinden yararlanıyor. Ürün yorumlarının incelenmesi ve farklı satıcılardaki fiyatların karşılaştırılması da alışveriş sürecinin bir parçası haline gelmiş durumda. İndirimler, taksit seçenekleri ve okul dönemine özel paketler de velilerin satın alma kararını etkileyen unsurlar arasında gösterildi.
Araştırmanın ortaya koyduğu tabloya göre yeni eğitim öğretim dönemi öncesinde ailelerin okul alışverişi için ayırdığı bütçeler binlerce liraya ulaşırken, alışveriş öncesi liste hazırlama ve fiyat karşılaştırma eğilimi de öne çıkıyor. (n11)
