Çoğunluk hisseleri Kaspi.kz’ye devredilen Hepsiburada’nın 2025 yılı finansal sonuçları kamuoyuyla paylaşıldı. NASDAQ borsasında yatırımcılarla paylaşılan rapora göre şirket, yılı 5,7 milyar TL net zararla kapattı. NASDAQ’ta yayımlanan verilere göre, 2025’in ilk 9 ayında 2,5 milyar TL olan kümülatif zarar, son çeyrekte 3 milyar TL’yi aşan ek kayıpla birlikte 5,7 milyar TL’ye ulaştı. Şirketin 2024 yılında 2,1 milyar TL olan net zararı ise bir yıl içinde yüzde 171,3 oranında arttı.
Reklam Harcamaları Artarken Müşteri Sayısı Geriledi
Şirketin 2025’in son çeyreğinde reklam giderleri yüzde 60,6 artarak 2,8 milyar TL oldu. Yıl genelinde toplam reklam harcaması 7,3 milyar TL olarak kaydedildi. Buna karşın aktif müşteri sayısı 2024 sonunda 11,9 milyon seviyesindeyken, 2025 sonunda 11,8 milyona geriledi. Veriler, artan pazarlama bütçesine rağmen müşteri sayısında büyüme sağlanamadığını ortaya koydu.
Finansman Giderleri Yükseldi
Yüksek faiz ortamında uygulanan taksit ve kredi kampanyalarının finansman maliyetleri bilançoya yansıdı. Şirketin finansman giderleri 2025 yılında 7 milyar 68 milyon TL olarak açıklandı. Bu kalemde 2024’e kıyasla yüzde 48,2 artış yaşandı. Finansman kaynaklı maliyetlerin yıllık yaklaşık 2,3 milyar TL seviyesinde olduğu belirtilirken, bu kalem reklam giderlerinin ardından zararda belirleyici unsurlar arasında yer aldı.
Yönetimden “Büyüme ve Yatırım” Vurgusu
Hepsiburada CEO’su Nilhan Onal Gökçetekin, zararın büyüme ve yatırım odaklı stratejilerden kaynaklandığını ifade etti. 2025 finansal sonuçları, şirketin operasyonel kârlılık ve maliyet yönetimi açısından yeni bir yol haritasına ihtiyaç duyabileceğine işaret ediyor. E-ticaret sektöründe artan rekabet ve yüksek finansman maliyetleri, şirket bilançoları üzerinde baskı oluşturmaya devam ediyor.
(Kaynak: Donanım Haber)